Уважаемые знатоки разговорного английского языка, буду очень признательна Вашей помощи с переводом!

 

В процессе перевода статьи натолкнулась на словосочетание fan hype, и буквально «сломала» голову, пытаясь понять, о каких-таких фанатах идет речь! Что это за выражение и в каких случаях применимо?

 

Заранее благодарю за ответы.